Recruiter und Personalverantwortliche in Deutschland beschäftigen sich mit der Frage, wie Unternehmen langfristig mehr Nachwuchskräfte gewinnen können. Das Persona Institut und Raven51 präsentieren die Ergebnisse einer aktuellen Befragung von über 800 Auszubildenden, die Einblicke in deren Bewerbungs- und Mediennutzungsverhalten geben.
Stefan Rippler vom Persona Institut erklärt, dass 810 befragte Auszubildende, davon 73 Prozent im Alter von 18 bis 24 Jahren, Insights zu ihrem Bewerbungs– und Mediennutzungsverhalten lieferten. Das Persona Institut entwickelt datenbasierte Candidate Personas auf Grundlage repräsentativer Marktanalysen, um Arbeitgebern beim Bewerber-Targeting, bei der Wahl geeigneter Werbekanäle und bei der Gestaltung der Candidate Journey zu unterstützen.
In Bezug auf die Mediennutzung bevorzugen Azubis Video- und Musik-Streams mit jeweils über 90 Prozent Beliebtheit. Im Vergleich dazu haben nur gut die Hälfte der befragten Azubis in den letzten 12 Monaten klassischen Rundfunk genutzt (TV: 64 Prozent; Radio: 50 Prozent). Udo A. Völke, Chief Marketing Officer bei Raven51, betont, dass es Sinn machen kann, einen Teil des Budgets für Azubi-Marketing-Kampagnen in Spotify, YouTube oder Twitch zu investieren.
Soziale Netzwerke sind ebenfalls wichtig für Azubis, wobei 72 Prozent täglich Social-Media-Plattformen nutzen. Beliebte Plattformen sind besonders Instagram (80 Prozent), YouTube (70 Prozent), TikTok (66 Prozent) und Snapchat (61 Prozent). Facebook hat hingegen bei jungen Zielgruppen mit 36 Prozent einen schweren Stand. Udo A. Völke betont, dass Social-Media-Recruiting für Unternehmen mit hohem Azubi-Bedarf unverzichtbar ist, und es wichtig ist, den passenden Kanal für die jeweilige Zielgruppe zu wählen.
In Bezug auf die aktive Suche nach Stellenangeboten nutzen Azubis weiterhin bevorzugt Online-Stellenbörsen. Jobbörsen wie StepStone und Co. stehen mit 42 Prozent an erster Stelle. Soziale Medien wie Instagram (16 Prozent), XING (10 Prozent) oder TikTok (7 Prozent) werden für die Jobsuche weniger genutzt. Udo A. Völke empfiehlt eine Kombination aus klassischen Jobbörsen und Werbung auf Social Media und Streaming-Portalen.
In Bezug auf Bewerbungsprozesse und Candidate Experience erwarten 48 Prozent der Kandidaten ein schnelles Feedback auf ihre Bewerbung. Umständliche Bewerbungsprozesse und schlechte Texte in Stellenanzeigen und auf Karriere-Websites sind für 48 Prozent bzw. fast jeden Dritten ein No-Go. Raven51 und das Persona Institut bieten datenbasierte Candidate Personas als Instrument, um Azubi-Recruiting dauerhaft zu verbessern. Diese Profile basieren auf mehr als einer Million wissenschaftlich erhobener Umfragen und Statistiken und bieten detaillierte Einblicke für bessere Entscheidungen im Recruiting und Employer Branding.
Basierend auf einer Pressemitteilung von Raven51 AG vom 14.11.2023