Werbeartikel sind ohne Zweifel ein guter und bewährter Weg, den Namen eines Unternehmens unter die Leute zu bringen und auf sich aufmerksam zu machen.
Was der Kunde irgendwann mit einem Betrieb oder einem Unternehmen in Verbindung bringt, wird in erster Linie von der Qualität des vertriebenen Produktes beziehungsweise der erbrachten Dienstleistung abhängen. Aber auch die richtigen Werbeartikel sind entscheidend für das Image, das ein Unternehmen hat. Es ist nämlich nicht so, dass ein Werbeartikel an sich schon für ein gutes Image sorgt – hier kann man als Unternehmer ordentlich daneben greifen.
Werbeartikel sollten hochwertig sein
Wenn zum Beispiel ein Hersteller von Energiesparlampen eine Taschenlampe als Werbegeschenk ausgibt, deren Birne nach kurzer Zeit durchbrennt, ist die Werbewirkung gleich Null und alles andere als positiv für das Unternehmen.
Ein stilvoller und hochwertiger Werbeartikel hingegen zeigt, dass das betreffende Unternehmen weiß, was gut ist und seine Kunden nicht mit billigem Ramsch abfertigt. Außerdem bleibt ein schönes Werbegeschenk, das ins Auge sticht und im Alltag zweckmäßig einsetzbar ist, länger im Besitz des Kunden und besitzt allein schon aus diesem Grund mehr Werbewirksamkeit.
Es gibt also einiges zu beachten, wenn es darum geht, den Nerv der Kunden mit den richtigen Werbeartikeln zu treffen. Wie Ihnen das gelingt, zeigt unser Ratgeber
Oft ist weniger mehr!
In vielen Fällen ist es effektiver, ein Firmenlabel nur ganz dezent und klein auf dem Werbeartikel anzubringen, denn dann ist der Überraschungseffekt umso größer und der Werbende überzeugt zudem durch eine elegante Zurückhaltung. Dies gibt natürlich besonders, wenn es sich um ein Produkt in hoher Qualität handelt. Gerade in diesem Bereich überzeugt man eher mit der Kreativität der eigenen Geschenkideen, anstatt mit der Größe des Firmenlogos.
Personalisierte Werbung ist auf dem Vormarsch!
Unter personalisierter Werbung versteht man Werbung, die individuell auf den Kunden zugeschnitten wird. Dies wird im Bereich des Internets z. B. durch das Kontrollieren des Surfverhaltens möglich. Personalisierte Werbung stößt zwar bei Datenschützern auf einigen Widerstand, ist jedoch im Allgemeinen ganz im Sinne des Kunden, da dieser genau nach seinen persönlichen Präferenzen beworben wird.
Durch dieses Verfahren wird es schließlich erst möglich, Ihnen Werbung zu ersparen, die Sie schlichtweg nicht interessiert. Sie bekommen genau den Input, den Sie wollen. Und die Unternehmen verschwenden mithilfe von personalisierter Werbung ihr Werbebudget nicht mehr an Kunden, die mit hoher Sicherheit nichts bei Ihnen kaufen werden. Die Kunden sehen nur noch die Werbung, die Sie auch etwas angeht. So profitieren alle davon.
Doch personalisierte Werbung findet längst nicht mehr nur im Internet statt, sondern auch im realen Leben – u. a. auch im Zusammenhang mit Werbeartikeln. Es haben sich bei dieser Form der Werbung längst richtige Klassiker wie Kugelschreiber, Luftballons oder Regenschirme herausgebildet, die für Kunden individualisiert werden können. Auch wer Stofftaschen oder Klebeband bedrucken lässt, der kann den Umworbenen nach Wunsch mit ganz persönlichen Botschaften beglücken.
Individuelle Werbeartikel
Individuelle Werbeartikel sind Werbeartikel, die individuell auf den Kunden abgestimmt werden. Das sind zumeist Gebrauchsgegenstände mit extravaganten Formen. Allerdings werden solche Werbeartikel oft erst ab einer größeren Stückzahl angeboten, da hierbei immer mit immensen Rüstkosten rechnen muss. Sehr beliebt sind heute z. B. individuelle USB-Sticks, aber auch Kugelschreiber, Kalender, Feuerzeuge oder Flaschenöffner.
Wie alle Werbeartikel tragen auch individuelle Werbeartikel das Logo des werbenden Unternehmens. Gleichzeitig bietet es sich aber an, auf jedem individuellen Werbeartikel auch noch eine einprägsame Werbebotschaft aufzubringen, um das Interesse des Kunden zu wecken. Die Art bzw. Form des individuellen Werbeartikels sollte mit dem Unternehmen, das wirbt, Hand in Hand gehen, so dass sich bestenfalls sogenannte Synergieeffekte ergeben – wie es beispielsweise beim einem Handwerksbetrieb der Fall ist, das seinen Kunden einen bedruckten Zollstock oder einen Schraubendreher als Werbegeschenk überreicht.
Warum haben personalisierte Werbeartikel einen besseren Werbeeffekt als Standardartikel?
Personalisierte Werbeartikel werden speziell auf den Empfänger zugeschnitten, sei es mit seinem Namen, einem Logo oder anderen persönlichen Details. Dies vermittelt dem Empfänger das Gefühl, etwas Einzigartiges zu besitzen, was eine stärkere Verbindung zur Marke schafft. Ergo haben personalisierte Werbeartikel oft einen besseren Werbeeffekt als Standardartikel. Und es gibt noch weitere Gründe, die diese These untermauern:
- Die Personalisierung erzeugt eine persönliche und emotionale Bindung zwischen dem Empfänger und der Marke. Menschen schätzen personalisierte Geschenke mehr und fühlen sich wertgeschätzt.
- Da personalisierte Artikel auf die Interessen oder Bedürfnisse des Empfängers abgestimmt sind, bleiben sie länger in Erinnerung und werden eher behalten. Dies erhöht die Sichtbarkeit der Marke im Alltag des Empfängers.
- Menschen neigen dazu, über personalisierte Geschenke zu sprechen und sie anderen zu zeigen. Dies führt zu positiver Mundpropaganda und erhöht die Reichweite der Werbebotschaft.
- In einer Welt, in der viele Unternehmen ähnliche Werbegeschenke verteilen, helfen personalisierte Artikel, sich von der Konkurrenz abzuheben und einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen.
- Personalisierte Werbeartikel ermöglichen es, gezielt auf die Bedürfnisse und Vorlieben der Zielgruppe einzugehen, was die Effektivität der Werbekampagne erhöht.
- Da die Botschaft oder das Design auf den Empfänger zugeschnitten ist, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass sie positive Reaktionen hervorruft und die gewünschte Wirkung erzielt.
Fazit
Personalisierte Werbeartikel stellen aufgrund ihrer individuellen Natur und ihrer Fähigkeit, eine persönliche Verbindung herzustellen, oft eine wirksamere Marketingstrategie dar. Unternehmen sollten diese Möglichkeit nutzen, um Kunden richtig anzusprechen, zu binden und eine nachhaltige Werbewirkung zu erzielen.